Treminio García, Angie Nicole (2026) Propuesta de estrategia de branding digital para el fortalecimiento de la imagen de marca de ‘Elegance Nails Studio’ en Instagram, Managua. Periodo: Segundo trimestre de 2026. Working Paper. Dirección de Investigación y Posgrado UNICIT, Managua, UNICIT.
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Abstract
La presente investigación tuvo como objetivo diseñar una estrategia de branding digital orientada al fortalecimiento de la imagen de marca de Elegance Nail Studio, mediante la alineación de su identidad corporativa con su proyección visual en Instagram, durante el segundo trimestre de 2026. La investigación surgió a partir de la necesidad de reducir la brecha existente entre la experiencia que el negocio ofrece en su establecimiento físico y la imagen que proyecta en su entorno digital. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental de tipo descriptivo. Para la recolección de la información se emplearon técnicas como la observación estructurada, entrevistas dirigidas a la propietaria y encuestas aplicadas a clientas del salón, permitiendo identificar fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora en la comunicación digital de la marca. Los resultados evidenciaron que Elegance Nail Studio cuenta con una identidad de marca sólida, caracterizada por la calidad del servicio, el profesionalismo y la atención personalizada; sin embargo, estos atributos no se reflejan de manera consistente en su perfil de Instagram, limitando su posicionamiento y reconocimiento digital. En respuesta a estos hallazgos, se diseñó una estrategia de branding digital basada en lineamientos de identidad visual, comunicación de marca y planificación de contenido, orientada a fortalecer la coherencia entre la identidad corporativa y su proyección digital.
| Item Type: | Monograph (Working Paper) |
|---|---|
| Additional Information: | Línea de investigación: Agregación de valor para la innovación de productos, procesos o servicio. |
| Uncontrolled Keywords: | BRANDING DIGITAL; IMAGEN DE MARCA; IDENTIDAD CORPORATIVA; INSTAGRAM;ESTRATEGIA DIGITAL. |
| Subjects: | 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658 Administración de empresas |
| Divisions: | Facultad de Ciencias Económicas > Licenciatura en Mercadeo y Publicidad |
| Depositing User: | BIBLIOTECA - UNICIT |
| Date Deposited: | 27 Oct 2026 07:56 |
| Last Modified: | 27 Oct 2026 07:56 |
| URI: | http://repositorio.unicit.edu.ni/id/eprint/200 |
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