Rediseño de la identidad visual para mejorar la coherencia gráfica de la comunicación visual de la pastelería Trufas de Marce en Managua, Nicaragua

Cisnero Pineda, Tiffany Auxiliadora and Obando Flores, Marcela Carolina and Ramirez Briones, Saskya Margarita Rediseño de la identidad visual para mejorar la coherencia gráfica de la comunicación visual de la pastelería Trufas de Marce en Managua, Nicaragua. Working Paper. Dirección de Investigación y Posgrado UNICIT, Managua, UNICIT.

Text Rediseño de la identidad visual para mejorar la coherencia gráfica de la comunicación visual de la pastelería Trufas de Marce en Managua, Nicaragua.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (65MB)

Abstract

El presente proyecto tiene como objetivo desarrollar una propuesta de rediseño de identidad visual para la pastelería Trufas de Marce, con el propósito de fortalecer su imagen de marca y mejorar su posicionamiento ante el público objetivo. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, complementado con la aplicación de técnicas e instrumentos cuantitativos para obtener información sobre la percepción de los consumidores y las necesidades de la marca. Como parte del proceso investigativo, se aplica una encuesta dirigida a consumidores potenciales y clientes de productos de repostería, permitiendo identificar preferencias relacionadas con colores, estilos gráficos, hábitos de consumo y factores que influyen en la decisión de compra. Los resultados evidencian una preferencia por estilos visuales elegantes, minimalistas y modernos, así como por el uso de colores pasteles y tonos cálidos. Para el desarrollo de la propuesta gráfica se utiliza la metodología Design Thinking, siguiendo las etapas de empatizar, definir, idear, prototipar y testear. Como resultado, se desarrolla una nueva identidad visual compuesta por logotipo, paleta cromática, sistema tipográfico, patrón gráfico institucional, aplicaciones de marca, piezas promocionales para redes sociales y lineamientos para su correcta implementación. Se concluye que la propuesta desarrollada responde a las necesidades identificadas durante la investigación y contribuye a fortalecer la imagen corporativa de la pastelería, mejorando su coherencia visual y capacidad de comunicación con el público objetivo.

Actions (login required)

View Item