Cermeño González, Jariany Belén and Morales López, Joshua Ismael (2026) Estrategia de Marketing de contenidos en Instagram para el posicionamiento de marca del emprendimiento Mazoorca Loca, en la ciudad de Managua, durante el periodo agosto - septiembre de 2026. Working Paper. Dirección de Investigación y Posgrado UNICIT, Managua, UNICIT.
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Abstract
La presente investigación tuvo como objetivo diseñar una estrategia de marketing de contenidos en Instagram para fortalecer el posicionamiento de marca del emprendimiento gastronómico "Mazoorca Loca" en Managua durante el periodo agosto-septiembre de 2026. La problemática central identificada fue la brecha entre la sólida presencia física del negocio y su limitada visibilidad digital, caracterizada por publicaciones irregulares, escaso uso de formatos dinámicos y bajo nivel de interacción con su audiencia. El estudio adoptó un enfoque cualitativo, descriptivo y aplicado, utilizando un cuestionario de preguntas abiertas aplicado a 20 usuarios y un análisis comparativo de cuatro negocios del sector. Los hallazgos revelaron que el público objetivo, mayoritariamente jóvenes de 18 a 35 años, prioriza la estética visual, el impacto de los primeros segundos en los reels y la percepción de higiene como factores determinantes de atención, identificando además oportunidades de diferenciación frente a competidores como Elotes Otto. Como propuesta estratégica se diseñó un plan de 24 publicaciones distribuidas en ocho semanas, fundamentado en tres pilares: entretenimiento, experiencia del cliente y comunidad. La propuesta integra una identidad visual maximalista, una paleta cromática definida y un sistema de KPIs para el seguimiento del rendimiento. Se concluye que una estrategia estructurada es clave para transformar la presencia digital del emprendimiento en un canal efectivo de posicionamiento y fidelización.
| Item Type: | Monograph (Working Paper) |
|---|---|
| Additional Information: | Línea de investigación: Economía creativa, familiar y emprendedora. |
| Uncontrolled Keywords: | MARKETING DE CONTENIDOS; INSTAGRAM; POSICIONAMIENTO DE MARCA; MAZOORCA LOCA; EMPRENDIMIENTO GASTRONÓMICO; ESTRATEGIA DIGITAL. |
| Subjects: | 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 659 Publicidad y relaciones públicas |
| Divisions: | Facultad de Ciencias Económicas > Licenciatura en Mercadeo y Publicidad |
| Depositing User: | BIBLIOTECA - UNICIT |
| Date Deposited: | 27 Oct 2026 07:59 |
| Last Modified: | 27 Oct 2026 07:59 |
| URI: | http://repositorio.unicit.edu.ni/id/eprint/211 |
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