Elaboración de Identidad visual y artes gráficas para la campaña de lanzamiento de pastillas semimetálicas de ultra-baja emisión, para su introducción al mercado automotriz en Managua, Nicaragua bajo un enfoque de responsabilidad ambiental

Aristhomene Ulloa, Alison Jhaeli and Calero Cáceres, Geovanny Alexei and Sandoval Castellón, Ramón Salvador (2026) Elaboración de Identidad visual y artes gráficas para la campaña de lanzamiento de pastillas semimetálicas de ultra-baja emisión, para su introducción al mercado automotriz en Managua, Nicaragua bajo un enfoque de responsabilidad ambiental. Working Paper. Dirección de Investigación y Posgrado UNICIT, Managua, UNICIT.

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Abstract

Este proyecto de Diseño Gráfico detalla la planificación y el desarrollo de un sistema gráfico publicitario híbrido para introducir las pastillas de freno semimetálicas de ultra-baja emisión Vortex en el mercado automotriz de Managua. La investigación aborda la identidad visual y piezas gráficas para solucionar una problemática crítica: la profunda brecha comunicacional y regulativa en Nicaragua, cuyas leyes omiten el control de material particulado de fricción, a diferencia de normativas internacionales como la Better Brakes Law y la Euro 7 PM10. El estudio de mercado cuantitativo de alcance descriptivo y corte transversal reveló datos clave sobre el comportamiento del consumidor en la capital, que concentra el 62% de la flota vehicular nacional. Mediante encuestas estructuradas, se identificó un factor disruptivo de género en el segmento B2C: el 61.8% de los tomadores de decisiones de compra en mostrador pertenece al género femenino (profesionales de 25 a 34 años) que priorizan la calidad y rechazan los estereotipos sexistas de la publicidad tradicional. En el segmento B2B, el mecánico destaca como el principal prescriptor técnico, ya que el 55.9% de los conductores delega en su criterio la elección del repuesto. Aplicando la metodología de Bruno Munari, se estructuró el proceso desde el bocetaje hasta la maquetación de mockups. La identidad visual se unificó bajo una paleta de negro, gris, blanco y azul eléctrico, articulada con tres tipografías clave (Vipnagorgilla Bold Italic, Arian LT Bold y Montserrat Regular) para proyectar un carácter industrial y de alta legibilidad. Finalmente, la estrategia de comunicación se despliega mediante un mix de medios Pull y Push con responsabilidad ambiental. La campaña tradicional (ATL/BTL) contempla vallas en puntos de alto tráfico, 15 mupis urbanos, 80 banners en talleres aliados y 1,000 brochures impresos en papel certificado FSC con tintas ecosolventes. Este ecosistema se complementa con una estrategia digital en Meta Ads Diseñada para alcanzar 180,000 impresiones mensuales, logrando educar al consumidor, mitigar la emisión de PM10 y posicionar a Vortex como referente de sustentabilidad.

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