Diseño de estrategia de marketing digital mediante YouTube Shorts para el posicionamiento de la creatina comercializada por Nica Power, para futbolistas masculinos de 18 a 30 años en Managua en el período agosto-noviembre 2026

Lacayo Pérez, Javier Alejandro and Vásquez Acevedo, Justin Axel (2026) Diseño de estrategia de marketing digital mediante YouTube Shorts para el posicionamiento de la creatina comercializada por Nica Power, para futbolistas masculinos de 18 a 30 años en Managua en el período agosto-noviembre 2026. Working Paper. Dirección de Investigación y Posgrado UNICIT, Managua, UNICIT.

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Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo diseñar una estrategia de marketing digital en YouTube para fortalecer el posicionamiento de la creatina de Nica Power entre futbolistas masculinos de 18 a 30 años en Managua. El estudio se fundamentó en la creciente influencia de las plataformas digitales y el contenido audiovisual en las decisiones de consumo dentro del ámbito deportivo, particularmente en el mercado de la suplementación. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con un alcance correlacional, empleando el método deductivo y un diseño no experimental de corte transversal. La población estuvo conformada por futbolistas masculinos de 18 a 30 años residentes en Managua, y la recolección de datos se realizó mediante la aplicación de encuestas estructuradas. Para el análisis de la información se utilizaron técnicas de estadística descriptiva e inferencial, permitiendo identificar tendencias relacionadas con el consumo de contenido en YouTube, el reconocimiento de la marca y la intención de compra. Los resultados evidenciaron que el contenido audiovisual relacionado con entrenamiento, nutrición deportiva y suplementación genera un alto nivel de interés entre los jóvenes futbolistas, influyendo positivamente en la percepción y aceptación de la creatina de Nica Power. Asimismo, se determinó que formatos como los YouTube Shorts y el contenido educativo representan herramientas efectivas para incrementar la visibilidad y fortalecer el posicionamiento de la marca. Se concluye que una estrategia de marketing digital basada en YouTube constituye una alternativa viable para mejorar el reconocimiento, la confianza y la preferencia de la creatina de Nica Power dentro del mercado deportivo juvenil en Managua.

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