Propuesta de estrategia de relaciones públicas basada en marketing experiencial para fortalecer el posicionamiento de marca Mias Fashion & More, en Managua, Nicaragua periodo: o9ctubre- diciembre 2026

Mojica Ruiz, Adriana Alejandra (2026) Propuesta de estrategia de relaciones públicas basada en marketing experiencial para fortalecer el posicionamiento de marca Mias Fashion & More, en Managua, Nicaragua periodo: o9ctubre- diciembre 2026. Working Paper. Dirección de Investigación y Posgrado UNICIT, Managua, UNICIT.

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Abstract

La presente investigación tiene como propósito diseñar una estrategia de relaciones públicas basada en marketing experiencial para fortalecer el posicionamiento de la marca "Mías Fashion & More" en Managua, Nicaragua, durante el período Octubre-diciembre de 2026. El estudio se desarrolla bajo un enfoque cualitativo, orientado a medir la percepción, nivel de recordación y posicionamiento de la marca en su público objetivo. Para ello, se emplearán instrumentos de técnicas cualitativas como entrevistas en profundidad, que permiten comprender las percepciones, experiencias y significados que los consumidores atribuyen a la marca, que permitirán obtener información medible sobre la interacción y valoración de los consumidores respecto a la marca. A partir de los resultados obtenidos, se realizará un diagnóstico que sustente el diseño de acciones estratégicas basadas en marketing experiencial, enfocadas en generar mayor conexión y reconocimiento en el mercado. La propuesta busca contribuir al fortalecimiento del posicionamiento de la marca mediante la aplicación de estrategias fundamentadas en datos cuantificables, que permitan evaluar su impacto en la percepción y preferencia del público objetivo.

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