Sánchez Castillo, Kenneth Stephen and Correa Delgado, Jonathan Francisco (2026) Propuesta de estrategia para el crecimiento orgánico en TikTok de la marca Rock and Smoked en Managua, Nicaragua, durante el período de octubre a diciembre de 2026. Working Paper. Dirección de Investigación y Posgrado UNICIT, Managua, UNICIT.
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Propuesta de estrategia para el crecimiento orgánico en TikTok de la marca Rock and Smoked en Managua, Nicaragua, durante el período de octubre a diciembre de 2026.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (9MB) |
Abstract
La presente investigación tuvo como objetivo diseñar una propuesta de estrategia para el crecimiento orgánico de la marca Rock and Smoked en la plataforma TikTok durante el período de octubre a diciembre de 2026. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con alcance descriptivo y diseño no experimental de corte transversal. Para la recolección de la información se aplicó una encuesta dirigida a usuarios de TikTok y se realizó el análisis de las métricas de la cuenta oficial de la marca, con el propósito de identificar las características de la audiencia, sus preferencias de consumo de contenido gastronómico y las oportunidades de mejora en la estrategia digital. Los resultados evidenciaron que la audiencia utiliza frecuentemente la plataforma y muestra mayor interés por contenidos relacionados con la preparación de alimentos, promociones, experiencias de clientes y videos con alta calidad visual. Asimismo, se identificó que la cuenta de Rock and Smoked presenta un desempeño orgánico favorable, aunque requiere una planificación estratégica que optimice la frecuencia de publicación, la organización del contenido y la interacción con los usuarios. Con base en los hallazgos obtenidos, se diseñó una propuesta de estrategia estructurada mediante pilares temáticos, un calendario editorial y un sistema de seguimiento basado en indicadores de desempeño para fortalecer el alcance, la interacción y el crecimiento orgánico de la marca. Se concluye que una estrategia de contenido planificada y orientada a las preferencias de la audiencia constituye una alternativa viable para mejorar el posicionamiento digital y consolidar la presencia de Rock and Smoked en TikTok.
| Item Type: | Monograph (Working Paper) |
|---|---|
| Additional Information: | Línea de investigación: Agregación de valor para la innovación de productos, procesos o servicios. |
| Uncontrolled Keywords: | MARKETING DIGITAL; ENGAGEMENT; BRANDING. |
| Subjects: | 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658 Administración de empresas |
| Divisions: | Facultad de Ciencias Económicas > Licenciatura en Mercadeo y Publicidad |
| Depositing User: | BIBLIOTECA - UNICIT |
| Date Deposited: | 27 Oct 2026 07:56 |
| Last Modified: | 27 Oct 2026 07:56 |
| URI: | http://repositorio.unicit.edu.ni/id/eprint/198 |
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