Rediseño del sistema de identidad visual corporativa de la empresa CASADCOLOR para fortalecer su comunicación institucional, Nicaragua

Henríquez, Ernesto Alejandro and Espinoza Ocampo, Melany Vanessa Rediseño del sistema de identidad visual corporativa de la empresa CASADCOLOR para fortalecer su comunicación institucional, Nicaragua. Working Paper. Dirección de Investigación y Posgrado UNICIT, Managua, UNICIT.

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Abstract

Con el propósito de reemplazar una gestión marcaria empírica y estandarizar su comunicación visual, este proyecto aborda la reestructuración gráfica integral de la empresa nicaragüense de pinturas CASADCOLOR. El sustento técnico del rediseño se fundamentó en un enfoque cuantitativo con apoyo de técnicas cualitativas que incluyó diagnósticos gerenciales y encuestas comerciales para identificar los activos históricos más valorados por los clientes, tales como la paleta de color y el símbolo de la vivienda. A partir de estos hallazgos y bajo el marco metodológico de Ambrose y Harris, se procedió a un rediseño evolutivo de la marca para potenciar su posicionamiento mercadológico en los municipios de San Jorge, Rivas y Ticuantepe, Managua. Como resultado principal, se desarrolló un sistema de identidad visual normado que introduce la familia tipográfica geométrica Poppins y define una paleta cromática precisa, donde el azul índigo aporta solidez institucional y el amarillo actúa como acento dinámico. El proyecto culmina con la creación de un manual corporativo que regula la correcta aplicación del nuevo imagotipo en entornos digitales, aplicaciones estacionarias y la rotulación arquitectónica de sus sucursales. Finalmente, las conclusiones demuestran cómo la estandarización gráfica profesional mitiga las variaciones visuales previas y optimiza significativamente la ventaja competitiva y la fidelización del negocio.

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