Diseño de identidad visual estratégica bajo parámetros de neurodiseño: Caso plataforma educativo-cultural Paquito te cuenta, 2026

Rivas Ocampo, Darlyng Xaviera and Olivas González, Norma Alejandra and Casco Casco, Sarahy Yokasta (2026) Diseño de identidad visual estratégica bajo parámetros de neurodiseño: Caso plataforma educativo-cultural Paquito te cuenta, 2026. Working Paper. Dirección de Investigación y Posgrado UNICIT, Managua, UNICIT.

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Abstract

El presente proyecto investigativo aborda el diseño de sistema de identidad visual estratégica para la plataforma educativo-cultural “Paquito te cuenta", una iniciativa digital orientada a preservar y fomentar la identidad nacional y el folklore nicaragüense en la niñez de 7 a 13 años. Ante la ausencia previa de un sistema visual que permitiera el posicionamiento y la conexión emocional con el público meta se desarrolló una propuesta basada en parámetros del neurodiseño. Metodológicamente, el estudio adoptó un enfoque cualitativo descriptivo estructurado de la mano de las cinco fases de la metodología Design Thinking: empatizar, definir, idear, prototipar y testear. La validación empírica se realizó mediante entrevista semi estructurada aplicada a una muestra no probabilística de conveniencia de 14 infantes de la en la ciudad de Managua, divididos en rangos de niñez y preadolescencia. Los resultados demostraron que, entre factores como el diseño de personaje de la mascota, la tipografía del logotipo, la paleta de colores y preferencias por fondos diversos tipos de fondos; la tasa de efectividad en los procesos cognitivos es altamente satisfactoria respecto a los elementos gráficos desarrollados para la identidad visual de la marca, por lo que, la investigación culmina en el desarrollo de un manual de normas gráficas que asegura la coherencia e integridad de la marca.

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